EU-DSGVOs wollen gegen die AdTech-Branche vorgehen

Die jüngsten Entscheidungen zu den Werbepraktiken von Meta erschüttern den Kern der AdTech-Branche in der EU. Was mit der verbindlichen Entscheidung des Europäischen Datenschutzausschusses über personalisierte Werbung begann, ebnet nun den Weg für einen tiefgreifenden Wandel in der Branche.

Die Datenschutzbehörden von Belgien, Frankreich und Deutschland weisen darauf hin, dass erhebliche Änderungen der Vorschriften bevorstehen. Diese Änderungen führen zu Unsicherheiten über die Zukunft der personalisierten Werbung in der EU. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Durchsetzung einer strengeren Einhaltung der GDPR-Standards, insbesondere im Hinblick darauf, wie zustimmungsbasierte Modelle funktionieren und wie Daten in der Werbung genutzt werden.

Diese Diskussionen, die sich um Metas Wechsel von werbebasierten zu Abonnementdiensten für EU-Nutzer drehen, unterstreichen die Komplexität der Einhaltung der Vorschriften und der Datenverarbeitung. Die sich entwickelnde Landschaft wirft Fragen über die Realisierbarkeit personalisierter Werbung und ihre Übereinstimmung mit den Grundsätzen der Datenschutz-Grundverordnung auf.

Der Weg, der für den AdTech-Sektor in der EU vor uns liegt, ist ungewiss und erfordert eine rasche Anpassung, um die sich entwickelnden Vorschriften einzuhalten.